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空調(diào)電視廣告 中央臺(tái)收獲最多
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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由北京經(jīng)略智成信息咨詢(xún)有限公司、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合主辦的中國(guó)電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，1999年對(duì)全國(guó)36個(gè)大中城市170個(gè)電視臺(tái)4個(gè)直轄市、26個(gè)省會(huì)城市及青島、廈門(mén)、大連、寧波、香港等的電視廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，具體監(jiān)測(cè)時(shí)間為每天的18∶00－0∶30。1999年，空調(diào)產(chǎn)品電視廣告的監(jiān)測(cè)結(jié)果如下：
中央臺(tái)：收入最豐
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，空調(diào)廣告費(fèi)用收入最多的前3名電視臺(tái)是：中央1臺(tái)286096496元、中央2臺(tái)39581216元、中央6臺(tái)29547800元。
空調(diào)廣告播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的前3名電視臺(tái)是：中央1臺(tái)42827秒、中央2臺(tái)31680 秒、南昌有線(xiàn)1臺(tái)25495秒。
空調(diào)廣告播出次數(shù)最多的前3名電視臺(tái)是：中央1臺(tái)3718次、中央2臺(tái)2073次、中央6臺(tái)2073次。
由于中央各臺(tái)被包括在北京地區(qū)，使這個(gè)地區(qū)的空調(diào)電視廣告占據(jù)了空調(diào)廣告收入、播出時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)的全國(guó)各城市之首，分別為394434922元、177618秒、 13067次。除北京外，空調(diào)廣告投入量前5名的各城市見(jiàn)表一。
1999年全年空調(diào)類(lèi)電視廣告在各城市投放的費(fèi)用、時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)排序前五名的品牌詳見(jiàn)表二。
品牌比拼：格力覆蓋面最廣
1999年全年共有95個(gè)品牌的洗衣機(jī)廠家在168個(gè)電視頻道上播出了廣告，共計(jì)播出 62861次，廣告長(zhǎng)度達(dá)905632秒，估計(jì)空調(diào)廠家為此投入廣告費(fèi)用509286206元。
格力空調(diào)在31個(gè)城市播出廣告，是這5個(gè)品牌中覆蓋面最廣的。廣告收入最多的前3 個(gè)地區(qū)是：北京64259861元、長(zhǎng)沙2116153元、青島1410821元；投放時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)前2名的地區(qū)是：北京28215秒、2161次，武漢10491秒、766次；時(shí)長(zhǎng)第三名是長(zhǎng)沙6578秒、354次，次數(shù)第三名是南昌530次；另外，19∶30－19∶59 時(shí)段，它的投入費(fèi)用最多，高達(dá)42073984元，同時(shí)，這個(gè)時(shí)段播出的時(shí)間最長(zhǎng)27730秒、次數(shù)最多2852次；廣告版本以5秒居多。
美的空調(diào)在30個(gè)城市播出廣告，頻道數(shù)最多103個(gè)，廣告量投放最多的地區(qū)是北京：73626687元、24380秒、1990次；在19∶30～19∶59這一黃金時(shí)段播出費(fèi)用最多、播出次數(shù)最多、播出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，三項(xiàng)指數(shù)分別為：47927696元、2374次、19358秒；廣告版本以15秒為主。
松下空調(diào)是唯一入圍的外資品牌。本年度它的電視廣告出現(xiàn)在24個(gè)城市。廣告費(fèi)用收入最多的前3個(gè)地區(qū)是：北京3776660元、福州1675800元、南京660160元；播出時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)的前2名地區(qū)都是：福州13510秒、477次，南寧11215秒、371次；次數(shù)第三是重慶320次，時(shí)長(zhǎng)第三是北京7111秒；播出費(fèi)用最多、播出次數(shù)最多、播出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)時(shí)段是20∶00～20∶29，此三項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為1576400元、457次和12200 秒；廣告版本多為30秒。
春蘭空調(diào)在29個(gè)地區(qū)播出廣告，廣告收入最多的城市依次是：北京43814623元、上海5177400元、南京1851397元；播出時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)的第一名地區(qū)為北京24380 秒，1795次，播出時(shí)長(zhǎng)第二、第三名分別為南京5895秒，397次、廣州5630秒、 351次；播出次數(shù)第二、第三名分別為武漢5447秒，433次、南京5895秒、397 次；其同樣鐘情于在19∶30～19∶59這一時(shí)段，在此投入量最大，版本以15秒為主。
澳柯瑪空調(diào)在全國(guó)16個(gè)城市播出廣告，是這五個(gè)品牌中覆蓋面最小的。其廣告收入最多，播出時(shí)長(zhǎng)的前3個(gè)地區(qū)是：北京12122800元、29350秒、濟(jì)南3242586元、23995 秒、青島2921600元、12585秒；播出次數(shù)前3個(gè)城市都是：北京1206次、青島830次、濟(jì)南502次。